Een meta description is een korte, krachtige samenvatting (ongeveer 150‑160 tekens) van de inhoud van een webpagina, die in de HTML-code wordt geplaatst onder <meta name="description" …> en soms zichtbaar verschijnt in de zoekresultaten van Google (Google Developers, z.d.).

Ondanks dat het geen directe rangfactor is, speelt het een cruciale rol in het aantrekken van bezoekers via een verhoogde click‑through rate (Yoast, 2025).

__________

De meta description is een HTML-tag die een fragment tekst bevat dat zoekmachines kunnen gebruiken als snippet onder de paginatitel in de zoekresultaten (Google Developers, z.d.).

Het is een pitch voor bezoekers: een korte “elevator pitch” die hen overtuigt om door te klikken naar jouw pagina (Yoast, 2025).

__________

Hoewel Google aangeeft dat meta descriptions geen directe rankingfactor zijn, beïnvloeden ze de CTR (Click-Through Rate), wat op zijn beurt weer invloed heeft op het gebruikersgedrag en mogelijk indirect op rankings (Yoast, 2025).

Doordat het de indruk wekt van relevantie, wekt het ook vertrouwen bij gebruikers (Google Developers, z.d.).

Wil je weten hoe jouw content scoort op E-E-A-T? Of hoe je dit concreet kunt toepassen in je platform, blog of productpagina’s?

__________

Een effectieve meta description begint bij de juiste lengte en toon. Richt je op ongeveer 150 tot 160 tekens; Google toont meestal slechts een beperkt aantal karakters, afhankelijk van het apparaat waarop gezocht wordt (Yoast, 2025).

Begin daarom met de kern van je boodschap, zodat deze intact blijft bij mogelijke afkapping in de zoekresultaten (Google Developers, z.d.).

Gebruik daarnaast een actieve schrijfstijl die aanzet tot actie. Woorden als “Ontdek”, “Lees” of “Vergelijk” versterken de aantrekkingskracht van je snippet. Tot slot is het belangrijk om je zoekwoord op een natuurlijke manier in de tekst te verwerken (Google Developers, z.d.).

Google markeert zoekwoorden vetgedrukt in de snippet, wat extra opvalt in het oog van de gebruiker (Yoast, 2025).

__________

Elke meta description moet uniek zijn en inhoudelijk nauw aansluiten op de pagina waar deze bij hoort. Vermijd duplicatie; Google neigt anders naar het zelf genereren van een snippet op basis van de paginainhoud (Google Developers, z.d.).

Een goede beschrijving geeft kort maar krachtig aan wat de gebruiker op de pagina kan verwachten.

Bij specifieke pagina’s, zoals productomschrijvingen of dienstverleningen, kan het toevoegen van concrete details (zoals prijs, type, of doelgroep) de relevantie verhogen (Google Developers, z.d.). Houd er ook rekening mee dat Google soms je ingevoerde description negeert of aanpast als het denkt dat een andere snippet beter aansluit op de zoekopdracht.

Toch blijft het waardevol om dit stukje content strategisch te schrijven (Yoast, 2025).

__________

Voor de zoekterm “wat is een meta description” zou een effectieve meta description er als volgt uit kunnen zien:

“Wat is een meta description en waarom is het belangrijk voor SEO? Ontdek in 150 tekens wat een goede meta description doet én hoe je er zelf een schrijft.”

Deze tekst is kort en kernachtig (ongeveer 140 karakters), bevat de relevante zoekterm, gebruikt een actieve schrijfstijl en bevat een duidelijke call-to-action (“Ontdek…”). Bovendien geeft het direct een helder beeld van wat de gebruiker mag verwachten op de pagina, wat de kans vergroot dat men doorklikt in de zoekresultaten.

__________

Een goed geschreven meta description verhoogt de zichtbaarheid en aantrekkingskracht van je resultaat in zoekmachines (Yoast, 2025). Houd het kort én overtuigend, gebruik je zoekwoord, wees uniek en relevant, en overtuig de lezer om door te klikken (Google Developers, z.d.).

Ook al kan Google soms afwijken met eigen snippets, een sterke meta description vergroot de kans op meer bezoekers en betere rankings (Google Developers, z.d.).